Werbung ist eine äußerst wichtige Sache, wenn es um Marketing in der modernen Welt geht. Natürlich gibt es viele Werbeformen, ebenso wie sie unterschiedlich bewertet werden, sowohl aus Sicht der Wirksamkeit als auch aus ethischer Sicht. Es lohnt sich, über verschiedene Arten von Werbung zu sprechen und die Werbeformen zu diskutieren, die als unethisch oder rechtswidrig angesehen werden können. Dabei konzentrieren wir uns hauptsächlich auf unterschwellige Werbung.
Was ist unterschwellige Werbung?
Unterschwellige Werbung ist eine neue Form der Werbung, die darauf abzielt, bestimmte Arten von Vorschlägen unmerklich in unser Unterbewusstsein zu schleusen, um uns zu angemessenen Handlungen anzuregen, die beispielsweise mit Kaufentscheidungen zusammenhängen können. Es ist also visuelle Werbung. Das Konzept der unterschwelligen Werbung entstand in den 1970er Jahren. Es entstand, weil einer der Forscher in den Vereinigten Staaten darauf hinwies, dass verschiedene Arten von Zeitrafferbildern in Filmen Menschen beeinflussbarer machen können. Dieses Thema ist sehr umstritten. Nach allgemeiner Meinung ist unterschwellige Werbung ein Element der Gedankenkontrolle. Die psychologische Forschung sagt jedoch, dass die Wirkung von unterschwelliger Werbung bestenfalls minimal ist und mehrere Faktoren vorhanden sein müssen, damit überhaupt ein signifikantes Ergebnis erzielt wird. Die unterschwellige Suggestion in der Werbung, dass wir ein Getränk kaufen, funktioniert erst, wenn wir durstig sind, und Versuche, uns auf eine bestimmte Marke zu lenken, brachten nicht die erwarteten Ergebnisse.Die Produktion von unterschwelliger Werbung ist in vielen Ländern entweder verboten oder stark eingeschränkt, weshalb es sich grundsätzlich nicht lohnt, darin zu investieren, zumal der Effekt in Form von Verkäufen eher unbedeutend ist.
Internet-Werbung
Als eine der effektivsten Werbeformen gilt derzeit die Werbung im Internet. Wir sprechen hier von allgemein verstandener Werbung im Internet, denn es gibt viele Formen der Werbung im Internet. Die Grundform der Werbung ist unsere eigene Website und es muss betont werden, dass praktisch jeder, der eine Dienstleistung oder eine gewerbliche Tätigkeit betreibt, wenn er seinen Umsatz steigern möchte, in diese Form der Werbung investieren sollte. Zunächst einmal müssen wir eine gute Website haben und diese muss gut positioniert sein, dh wenn jemand in der Suchmaschine nach bestimmten Dienstleistungen oder Produkten sucht, muss unser Unternehmen auf der ersten Seite der Suchergebnisse am besten angezeigt werden. Andere Formen der Online-Werbung können beispielsweise die Einblendung unserer Werbung in Pausen in YouTube-Videos oder einfach unsere Präsenz in sozialen Medien sein. Effektive Werbung im Internet erfordert meistens die Beauftragung eines spezialisierten Unternehmens mit der Durchführung einer solchen Kampagne, da die dafür eingesetzten Mittel bereits groß genug sind und die Methoden so spezialisiert sind, dass es für uns sehr schwierig sein wird, eine solche Werbung weiter zu durchbrechen unsere eigenen, und selbst wenn uns das gelingt, wird es viel Arbeit erfordern und es wird notwendig sein, sich entsprechendes Wissen anzueignen, das oft Expertise auf diesem Gebiet beinhaltet.
Verschiedene Arten von Display-Anzeigen
Nicht ohne Bedeutung in der modernen Welt ist die sogenannte traditionelle Werbung. Diese Werbeformen können beispielsweise verschiedene Arten von Werbematerialien wie Firmentassen, Flyer oder T-Shirts sowie beispielsweise ein richtig gestaltetes Logo umfassen, das beispielsweise auf unserem Firmenschild erscheint. Dies gilt insbesondere für wirtschaftliche Tätigkeiten, die nicht in großem Umfang betrieben werden. Wenn wir zum Beispiel einen Friseursalon betreiben und es in unserer Stadt zwei oder drei andere gibt, können wir unseren Ruf darauf aufbauen, dass wir ein professionelles Logo haben. Es ist hübsch über dem Eingang zu unserem Friseur ausgestellt, daher besteht eine sehr hohe Wahrscheinlichkeit, die durch Untersuchungen bestätigt wird, die direkt besagen, dass diese Art von Werbung für uns tatsächlich am effektivsten sein kann.
Präsenz in Internetforen
Wenn wir ein Unternehmen betreiben, können wir fast 100% sicher sein, dass bereits ein Internetforum im Zusammenhang mit unserer Branche (lokal oder bundesweit) geschaffen wurde. Obwohl es sich bei diesem Thema um eine Form der Online-Werbung handelt, sollte es in einem eigenen Abschnitt behandelt werden. Manchmal ist es gut, ein solches Forum zu betreten und zu versuchen, Informationen darüber zu finden, wie unser Unternehmen in einem solchen Forum wahrgenommen wird (positiv oder negativ). Gibt es Hinweise darauf, dass es in irgendeiner Weise nicht richtig funktioniert oder für den Kunden, einige Dinge sind ein Ärgernis. Wenn wir diese Anregungen befolgen, können wir sehr schnell Erfolge erzielen, da wir uns auf die Anforderungen unserer Kunden einstellen. Darüber hinaus können wir durch die Einführung von Verbesserungen in einem solchen Forum darüber informieren.
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